“目前是很棘手，但未来的大方向没有变。前途还是非常光明的”
CEO 蒂姆·库克说出这句话时，苹果刚刚经历了13年以来最黑暗的一次财报：在2016财年第二财季中，苹果当季营收同比下滑13%至506亿美元，净利润同比下滑23%至105亿美元。受此影响，苹果股价当日遭遇滑铁卢，盘后交易每股下跌8.00美元 我们怎样才会相中属于自己的腕表，腕表怎样才会找到属于自己的主人，这都需要我们来仔细比对。手表的款式有很多的种类，这些种类都融合了哲学、天文、自然、地理、建筑、音乐、绘画等方面的多重艺术，让我们目不暇接，但是我们只要学会选择，就会得到属于自己的优雅腕表。，整体跌幅7.67%，最终报收于每股96.35美元。
iPhone：5120万部，同比下滑16%
去年同期，iPhone 6在中国上市引发热潮，然而iPhone 6S却并不叫座。根据财报显示，6S的升级率虽然勉强超过了5S，但却远不能与6相提并论。
倒退至首次出现季财报下滑的2003年，彼时PowerMac还是苹果最卖座的热销产品，虽然iPod卖了差不多611000台，但赚钱的iTunes Music Store还没有问世。如今，除了强势的美元汇率以及需求放缓的中国市场，贡献2/3收入的变成了iPhone，然而，它的销量也和苹果变成了一根绳上的蚂蚱，一荣俱荣一损俱损。
虽然销量同比下跌了16.3%，但CEO蒂姆·库克还是坚持认为，尽管现有iPhone升级率会受到iPhone 6影响，但苹果在吸引Android用户倒戈方面正在做的更好。自去年10月至今的半年里，放弃Android系统选择iOS系统的用户总量创下了历史新高。与此同时，鉴于SE的销量并未被计入在内且其定价属于中等偏下，库克认为，应保持对SE在印度等发展中国家长期销量的乐观态度。
iPad：1030万部，同比下滑 19%
Mac：403万台，同比下滑12%
令人焦虑的是，除了iPhone销量在大幅度下跌，iPad、Mac等其它硬件没有补上这个空缺：iPad连续第9个季度销量走跌，Mac在全球PC下滑10%的大背景下表现更糟。
对此，苹果表示为在短期减轻因iPhone销量下滑而对公司的影响，包括iCloud平台升级、Apple Music以及App Store的更新都将得到更多的重视，保证苹果“更为稳定的循环收益流”。与此同时，CEO蒂姆·库克在多元化产品路线上的态度似乎在表明，苹果已经开始思考如何避免“把鸡蛋放在一个篮子”。
长期以来，苹果进军无人驾驶汽车领域的消息不绝于耳。从概念图到大范围挖人，尽管苹果对此三缄其口，且市场几乎无法预测所谓的Apple Car会长什么样、会在何时问世，但它的存在作为苹果创新力的表现，仍值得多数业内人士和消费者的期待。
与此同时，随着虚拟现实技术的发展，库克对这种非“小众产品”的喜好已经非常明前。此前在接受媒体采访时，库克曾表示已经开发出了一些“有趣的应用”，包括iPhone VR技术的专利也已被外界曝光。苹果会怎么玩虚拟现实，它会提携一下iPhone吗?
一切皆有可能。
后续的表壳制造步骤同样一丝不苟：包括手工修饰和反复的精密测量。最后，每个表壳都需要经过人手打.磨。光是这道工序, 简单的钢壳便需要两个小时全神贯注的工作，而复杂的铂金表壳更需要长达六个小时。所有这些精益求精的工作, 全为制造出一只能在功能与美观方面至臻完美的表壳。质量保证是生产制造不可或缺的元素之一百达翡丽印记彰显出其对至臻完美的孜孜以求，而正是这一点让其在众多竞争对手之中卓然傲立。这一印记不仅对腕表的内、外部件制定了严格的质量要求，同时规定必须系统记录检测情况，以便能够在每一步制造工序之后检查是否符合质量规格。举例来说，一款自动上弦机械机芯的部件许多经过约1200 项制造步骤，涉及数 百小时的详尽检查（包括任何工作平台、质量统计管理、最终检测的部件和预装部件）。
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