6月21日消息，据国外媒体报道，多位知情人士称，丰田汽车已开始从市场营销着手削减成本，并将资源转投研发，比如自动驾驶汽车等新兴科技，帮助公司赶上新竞争对手的步伐。
知情人士表示，该公司的初步举措之一是取消与长期广告合作伙伴电通(Dentsu)中国子公司的合同。
丰田汽车社长丰田章男和首席财务官Koji Kobayashi希望仿效特斯拉、谷歌等公司的做法，这些公司主要依赖成本较低、通常而言更有创意的非传统营销。
Kobayashi希望动用之前用在汽车营销和一般支出上的资金，投入研发。截至3月的财年，这部分资金总计为2.72万亿日圆(约合246.6亿美元)。
知情人士表示，丰田明年不会与北京电通有新的业务合作，以及已获批准的业务规模缩减，都显示丰田削减支出是来真的。
丰田社长丰田章男早前就表达过公司研发的问题。丰田章男在公司去年年度股东大会上表示，作为全球第二大汽车生产商，丰田在关注和重视自动驾驶汽车与电动汽车方面，比竞争对手慢了较长时间，因此丰田在这些领域扩展时就要更为努力。 丰田章男称，汽车行业正在发生重大变革，那些我 男人带手表有什么说法？1.作为一件首饰。对一个男人来说，可以戴的珠宝首饰有限，而一块好表就成了体现男人品味的好物件。2.作为你简历的一部分。在有些职业中，将你的成功展示出来是非常重要的。比如高端顾问，一块对的表能够让客户觉得你给的建议是有分量的。也许你会觉得，如果客户看见他付的大把钞票就被我这样用在奢侈品上了，恐怕会不高兴吧?其实恰恰相反。一块昂贵的表传达给客户的信息是，“你可以相信我给的专业建议，那可是你付了高价得来的呢。”3.传达一个信息：我可不像那些大学里的毛头小子一样，用手机来看时间。我非常重视时间，它的重要性值得我为它准备一件专门的物件。4.作为投资。一些收藏家可能愿意付出比原价高出几千美元的价格来收藏一块好表。们或许认为还遥不可及的问题和想法，却可能在明天就会影响到我们。
丰田汽车正在加紧电动汽车的研发与量产。据外媒之前报道，丰田汽车公司计划最早于2019年在中国量产电动汽车。
1992年，推出带秒表功能的手表“CHRONOGRAPH”，翌年又在此基础上开发出飞行用精密手表“CHRONOMETER”。20世纪60年代末，机械手表史掀开了新的一页：1969年，日本精工手表公司开发出世界上第一块石英电子手表，日误差缩小到零点二秒以内。1972年，美国的汉密尔顿公司发明了数字显示手表，马达和齿轮从手表中消失了。手表制造业新技术层出不穷，机械手表却并未寿终正寝，产量虽然大减，制造技艺却得以保存。特别是瑞士的钟表厂家，在石英手表独占鳌头的今日，仍对机械手表情有独钟，坚持生产高档机械手表，并源源不断地输往世界各地。
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